大约50年前，有一个名叫威廉·格卢彼的英国人发现，世界上竟然有3%的人口是左撇子，这可是一个相当可观的大市场。于是，他创办了世界上第一家左手用品商店——伦敦左手大全商店（ＡＮＹＴＨＩＮＧ ＬＥＦＴ ＨＡＮＤＥＤ）。商店开门后生意不错，但是一直不温不火，没有出现门庭若市的景象。40年后，互联网时代来临了，威廉.格卢彼推出了自己的电子商务网站（www.anythingleft-handed.co.uk），一下子将业务拓展到了全世界。
他通过网络采集顾客对左撇子产品的意见和设想，引发了很多新的创意，不断地开发适宜左撇子使用的产品。这一创意的过程无疑大大刺激了那些个左撇子们的神经，威廉.格卢彼再进一步，为了让这些个左撇子有认同感，甚至有些荣誉感，他干脆在伦敦发起成立了一个左撇子俱乐部，联络全世界的左撇子，通过网上注册就可以成为俱乐部的会员，享受会员待遇。
互联网的应用和推广让威廉·格卢彼轻易地聚集了世界各地的左撇子们，网上的大量订单绵绵不绝，伦敦左手大全商店的影响力和销售量远远超过过去40年积累的总和。
我是以独立研究者的身份访学剑桥大学经济系，与我而言，就是探究更多的"小众案例"，因为"小众理论"或者说"小众商业模式"这事至少在中国是我最早提出来的，而英国作为世界上最早的现代商业起源地，"小众"的故事一定并不鲜见，这些个蜗居在古老剑桥的大师们也许会有些好主意。
"Niche"（小众）一词在所有的经济学书籍中，都是作为营销学中的一个词汇，属于营销学和消费心理学范畴。威廉·格卢彼说，左撇子产品的顾客群虽然比较小众，但是忠诚度很高，而且"小众"只是一个相对的概念，从绝对数量上看，这是一个上千万人的大市场，而互联网的出现使得潜在的顾客群以极低的成本浮出水面。我说，社会边际成本趋向于零。
说到这里，是不是觉得刚刚上市估值500亿美元的小米，雷军"抄袭"的就是人家左撇子大全的商业模式。不过"抄袭"商业模式这事不算侵权，除非人家申请了"商业模式专利"。说到这里，就聊个有趣的故事。我们应该都熟悉"一键上网"、"一键点击"等应用中的"一键"这个词，但你知道"一键"是有专利保护的吗？
这项专利属于亚马逊，1997年贝佐斯和谢尔.卡芬、界面设计师派瑞.哈特曼共进午餐时候聊出来的一个创意，公开的说法比较高大上，用我的说法很简单，就是琢磨着怎样让消费者以最不通过大脑的方式下单……1999年他们通过了美国专利局的审核，"一键"这个商标名称就属于亚马逊了。
一个Idea，一个想法，充其量属于商业模式设计，但就是霸道的成为亚马逊的第一个专利，全世界凡是标注或者使用这个Idea的公司，必须得到亚马逊的授权而且付费后才可以应用。如果你不信的话，就问问世界级手机老大"苹果"，2000年亚马逊把专利授权给苹果公司，授权费一直没有披露。
每当看到义正辞严的喷子们数落美国即将没落的时候，我就想如果我们就是为了"大喊"几声壮壮胆，我觉得这事可行，因为我们知道是为了"壮胆"，走过这一片坟头，前面就是光明大道。但是如果你喊的自己都信了，就此停住脚步，甚至走回头路，万一真跑出个"鬼"来，吓死了可就太冤枉了。慈禧老祖宗们"喊"过，我们一直的批判她"封建""腐朽"，我们是新时代的中国人。
如果历史的看，美国这个国家就是1776年从英国独立出来的一个州，讲讲建国史，真的是不值得一提，但是其之所以保持了霸权，除了那些个"自由"、"民主"以及"机会"类的东西，就是这根植于骨髓的创新精神和对"创新"不遗余力的保护精神。因为，不管你是哪个方面的人才，只要你是"才"就行。"一键"，聊出来的"巨大价值"。
我算是"Idea"和"商业模式"的创造者，认可的人很多，但是肯付费的人绝对的"小众"，这并非单个中国人的毛病，而是我们的文化基因，因为"专利是什么？专利就是为了评职称和换个花样用的，不怎么值钱！""商业模式是什么，你讲讲我听听，我做的比你要厉害的多！""Idea, 那就更不值钱了，谁还不知道几个Idea呢！"
中国的真正崛起，绝非一朝一夕，《孙子兵法》不是法宝，一代又一代，全是计谋……
随着中美贸易战的不断厮打，我注意到坊间又开始了新一轮的鼓噪，将中国实体经济的落魄归结于互联网的罪恶，进而攻击阿里、腾讯、百度还有小米、滴滴……拼多多更是让它死的心都有，我就觉得柏杨笔下的"丑陋中国人"们何时可以觉醒呢？痛骂美国佬的时候，我们更应该看看他们正在干些什么？他们确实在扶持实体经济，拼命的制造业回归，但那些个互联网企业们一刻都没闲着，更加飞速的前行，因为这代表着人类的未来，代表着美国的未来……我们刚刚喊了几天"弯道超车"，一转眼就成了中国崛起的绊脚石，到底哪句话你是说的"真话"呢！
李克强总理曾经感叹，互联网是人类最伟大的发明之一！他说："世界因为互联网变'小'了，也因为互联网变'大'了。"在2015年的杭州峰会上，李克强总理说：互联网的诞生，缩短了人类地理空间的距离，缩短了信息传递的时间，让世界"变小"，成了地球村。另一方面，互联网又创造了各种各样的产业、文化和新兴业态，使人类经济发展发生了巨大变化，让世界蕴藏的发展潜力越来越"大"。
李克强考察了浙江义乌的"网店第一村"，看到那里的人利用各种各样的电子商务平台进行交易，感受到网络带来的巨大变化，他有感而发："一个人，无论是来自繁华城市还是偏僻乡村，都能享受到消费的权利，也会有平等的就业创业机会，共享社会公平。"
小众并不小，哪怕一个城市只有10个人或100人喜欢这个品牌，在互联网的串联+并联下，就可以把1000个这样的城市聚集起来，瞬间就有了一万人甚至十万人的潜在顾客。
在生活中，大多数人都是用右手，但总有些人习惯使用左手，"左撇子"就是"长尾理论"的长尾巴。50年前，伦敦的威廉.格卢彼发现了这个长尾巴，40年后，互联网时代到来，他又抓住了它。
从我将"Niche"翻译成"小众行为学"之后，我一直致力于研究和实践，"小众"理论不仅仅针对的是产品营销，更多的关注于它的商业模式意义。我撰写的《小众崛起》、《众筹学》等书中多有阐述，正在进行的《小众战略》也是这个思路，衷心希望可以有更多的人加入进来，研究它，实践它，这是一个有意思的旅程。
因为我承认无知，所以无畏！
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